輝き実現研究所: (K1253)　「シニア誌でなく」　／　シニア女性誌「ハルメク」好調(1)　＜高齢者向け商品＞

2020年10月5日月曜日

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「シニア誌という観点ではなく、女性誌としての雑誌作り。幅広い切り口で特集を組む」「普通のファッション誌とは一線を画して、あくまで自分に似合うものを探すというスタンスで作っている」。２回否定している

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　「出版不況」といわれる中でも部数を伸ばし続け、昨年下半期には全雑誌の中で販売部数２位に躍進した雑誌がある。５０代以上の女性を対象にした女性誌「ハルメク」だ。

　何故、部数を伸ばし続けているのか(A)

(1) 山岡朝子さんは編集長に就任した２９年から、シニア誌という観点ではなく、

女性誌としての雑誌作りを展開。美容やファッション、収納など幅広い切り口で特集を組むことで読者を徐々に増やし、昨年下半期の平均販売部数は約３０万に達した。

(2) 「普通のファッション誌とは一線を画して、

流行を追うスタイルではなく、あくまで自分に似合うものを探すというスタンスで作っている」

　２回否定している。

・シニア誌という観点ではなく、女性誌として

・普通のファッション誌とは一線を画して、自分に似合うものを探す

　「シニア誌だ」と強く意識すれば『普通の』シニア誌になり、「ファッション誌だ」と強く意識すれば『普通の』ファッション誌になってしまうのだろう。それでは、「全雑誌の中で販売部数２位に躍進」することは、起こらなかっただろう。

　続く

＜出典＞

シニアのよりどころに　女性誌「ハルメク」コロナ禍でも好調

9/26(土) 8:00配信　　　産経新聞(2020/09/24)

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輝き実現研究所